□江苏经济报记者 周凯航
6月6日至9日，2025年江苏省老字号“三进三促”活动暨第七届中国（江苏）老字号博览会在南京国际展览中心举行，“外贸优品中华行江苏站”第三场活动同馆同期举行。当传承千年的老字号与漂洋过海的外贸优品相遇，会擦出怎样的火花？记者踏入展会现场一探究竟。
国货潮品抢抓破圈新机遇
本次老字号“三进三促”活动以“国货潮品新消费”为主题。在标摊展销区，近200家江苏老字号以及安徽、拉萨等地近百家老字号企业集中亮相，让消费者足不出省即可逛遍全国老字号潮品好物。展会还组织了苏宁、京东、全国头部团长、社群负责人、跨境电商、连锁商超等200余家采购商线下逛展、现场选品，充分整合多渠道资源，持续助推老字号企业拓宽合作领域。
上个月刚刚迎来建厂70周年的江苏老字号企业——南京金线金箔总厂带来了金箔书签、金箔手机贴以及吊坠挂坠等各类采用贴金技艺制成的金箔文创产品。记者了解到，这些形态各异的工艺品，都是采用纯手工技艺制成。“一张金箔的厚度只有0.12微米，仅相当于一根头发丝厚度的五百分之一，这就使得贴金工艺难以通过机械化生产实现，而只能由我们的非遗代表性传承人先对底胚进行处理，再历经打胶、贴金、扫金、抛光等多重工序后制作成型。”该厂非遗专员胡超向记者介绍。尽管每一件产品的诞生都要经过严苛、枯燥且不尽相同的漫长过程，但这些代表着中华优秀传统文化的精湛技艺还是吸引着胡超这样的“00后”投身其传承事业。“老字号要想在现代生活中也能焕发生机，就必须避免束之高阁，而要应用到老百姓真正需要的地方去。”为此，他们一方面积极参加各类展会，检验企业文创产品的市场欢迎程度，另一方面与南京大报恩寺等景区开展IP联名，推出系列研学活动，用喜闻乐见的形式让老字号吸引新受众。
在中华老字号企业——苏州稻香村食品有限公司的展台前，一组高颜值的精致糕点吸引了不少人的目光。记者发现，国潮风与健康化是这些产品所主打的新路线。“我们一直在思考如何将民族文化中的经典元素与传统糕点相结合，打造符合当下年轻群体消费需求的新国潮产品。为此，我们不断推动传统糕点的设计进化，推出碧螺春茶酥、牡丹鲜花饼、‘花酥’等一系列新中式糕点，巧妙融合中国传统的茶、花等文化元素，让传统糕点更好地实现年轻化表达。”苏州稻香村连锁企业管理有限公司运营总监沈辉对记者说。此外，随着消费者对健康食品的需求愈发强烈，苏州稻香村在推动糕点产品全面降糖降脂的同时，还融合“药食同源”理念，打造极具江南风味的新国潮健康糕点。“这次展会，我们带来了‘药食同源’膳食甄品糕点礼盒的首发首秀，深受消费者喜爱。”沈辉说。
现场观展的人群中，一张“老外”面孔颇为引人注目。这位中文名叫杜维明的美国人，在中国生活已有40多年时间。2018年，对中国传统艺术品有着浓厚兴趣的他在苏州吴江黎里古镇创办了一座“六悦博物馆”，展示自己收藏的4万多件中国民间工艺品。此次他专程从苏州来到展会现场，实地感受老字号品牌的无限魅力。“老字号代表着中国传统的艺术文化。在我们博物馆的茶楼和文创店里有着很多老字号产品，让逛完博物馆的观众在购物之余还能学到老字号的新知识。”他告诉记者，此番前来不仅见到了已经合作了5年的老朋友稻香村并与其进一步拓展了合作，还结识了新朋友——常州梳篦厂有限公司。“他们的非遗工艺梳篦产品给我留下了很深的印象，后续我们会洽谈进一步的合作。”
外贸优品叩响内销新大门
同馆同期举办的“外贸优品中华行江苏站”第三场省级活动继续以“外贸优品赋能苏新消费品质生活”为主题，分别设置“外贸优品中华行江苏站”特装展示区及标准展销区。来自全省13个设区市近300家外贸企业现场展销。展销品类涵盖纺织服装、消费电子、轻工休闲、家居萌宠、医药保健等，为消费者带来一场集品质、创新与国际潮流于一体的购物盛宴。
苏豪控股集团别出心裁地将“直播间”搬进展会。主播手中的马卡龙色调不粘锅，不仅有着吸睛的“高颜值”，更藏着硬核“高性能”——独特涂层工艺确保锅中的杂质不会剥落混入食物，创新5D覆容技术则让食材在锅内轻盈滑动，没有粘锅困扰。江苏省对外经贸股份有限公司负责人陈亮告诉记者，集团深耕锅具出口市场，年出口值达2000万元左右，产品长期稳坐德国、欧洲等地一线商超热销榜单。自今年3月起，他们敏锐捕捉市场风向，全力开拓内销赛道，希望以“国际品质、亲民价格”的高性价比，叩响国内消费者的厨房之门。
在苏美达（600710）展区，憨态可掬的熊猫毛绒毯吸引众多消费者驻足。这款与山姆国内市场联名的产品，以萌趣的熊猫形象搭配柔软的触感，成为展区的人气焦点。据苏美达纺织国内负责人王晓东介绍，自2022年起，苏美达集团便开启了内外贸一体化的转型之路，通过深入调研国内消费者需求，研发推出一系列高品质家纺产品。这些产品一经推出，便凭借出色的品质与实用的设计，受到国内消费者的喜爱。
据统计，“外贸优品中华行”活动启动以来，截至6月3日，全省13个设区市共开展了45场次对接、展销活动，1612家次外贸企业和688家次采购商参加，累计进行2025次采购洽谈，吸引消费者超90万人次，成交额约1300万元，意向成交约3200万元。
融合发展谱写消费新故事
“本次我们将两场活动创新性地结合，既是丰富居民高质量消费供给、助力企业拓展国内国际市场的积极举措，也是创新消费场景、强化品牌培育、推动内外贸融合发展的主动尝试。”省商务厅相关负责人介绍，在两场活动的联手加持下，本次展会无论是时间、面积、参展企业还是配套活动，都达到历年之最。而据记者观察，借助这样的平台，许多跨界融合的故事正在悄然开启。
在金线金箔的展台前，阿里巴巴华东大区高级客户经理李文琦驻足许久。“你们企业有外贸资质吗？如果有相关外贸订单来请你们做设计及生产配套，你们能否满足客户需求？”在得到肯定的答案后，李文琦现场同胡超交换了联系方式，相约后期进一步沟通。“目前，我们有许多海外客户对含有中国元素的金箔类制品有着较大的需求，我们后续计划与金线金箔这样的老字号企业进行深入接洽，从而满足国际订单需要。”李文琦对记者说。
南京威尔斯珠宝有限公司负责人与南京云锦博物馆设计师陈卓娅的交流同样火花四溅。两人分别捧出品牌新品——一边是镶嵌珍珠宝石、流淌着优雅英伦风情的珠宝饰品，一边是织就龙纹仙鹤、晕染中国红与鎏金光泽的云锦纹样，一场跨越文化维度的创意对话就此展开。“威尔斯的珍珠与宝石是西式美学的经典符号，而云锦的龙纹、仙鹤则是东方吉祥寓意的载体。” 陈卓娅指着纹样手稿说道。两家企业在交流中期待，可以推出联名款产品，通过中西元素的碰撞，赋予饰品国际化的视觉表达。
其实，作为拥有千年传承的“国潮担当”，南京云锦的创新步伐早已迈向国际舞台：去年10月，巴黎卢浮宫的艺术展上，云锦博物馆展出的绣花工艺总针数达300多万针的“盛景东方”系列云锦高定礼服成为焦点，引得法国多地政府、中国驻法国大使馆及联合国教科文组织等官方代表驻足。谈及老字号转型线上炒股配资网站，陈卓娅表示，未来将通过纹样重构、材质创新与现代设计语言的融合，把云锦织造技艺发扬光大，打造更多海内外消费者喜欢的服装、配饰等，在全球时尚版图上“绣”出一片天地。